Edition 2008

Bâtir sa communication via les outils du Web 2.0 : facile et pas cher. De la simple présence en ligne au marketing viral.



Tout le monde parle de blogs, de réseaux sociaux, de plateformes de mutualisation, etc. Jamais, il n'a été en effet aussi facile de communiquer sur le Web. Focus sur les services Web 2.0. La plupart sont gratuits, certains sont open source. Il y en a pour tous. Petit tour d'horizon pratique et illustré à travers le cas d'une association fictive qui se créerait aujourd'hui !


Cet atelier permettra ainsi d'aborder de manière CONCRETE et PRATIQUE la plupart des outils 2.0 dont on parle tant :

* Applications composites (ex. exploiter Gooplemaps)
* Folksonomies
* Outils collaboratifs internes et externes
* Outils de communication externe : blogs et autres plateformes (micro-blogging)
* Pages personnalisées
* Plateformes de mutualisation et d'échange
* Podcast
* Réseaux sociaux
* RSS et syndication
* Solutions pour gérer son identité et sa réputation en ligne
* Widgets et scripts embarqués
* Wiki

2e partie : le marketing viral

Marketing humanitaire, défense de l'enfance, militantisme,…Le buzz est désormais sur toutes les lèvres. Inspiré de l'esprit communautaire, ce phénomène, basé sur la diffusion de l'information à la manière d'un virus, fait de l'internaute l'acteur central de l'information. Le buzz marketing commence à s'imposer dans le monde non-marchand – notamment dans l'humanitaire - car Il offre d'intéressantes caractéristiques, dont celle de requérir davantage de créativité, de sens de l'innovation, de ressources humaines, que de moyens financiers.


Seront abordés :

Le paradoxe de la surinformation
Comprendre le marketing viral - les raisons de son essor
Buzz, viral, bouche à oreille, rumeur… les concepts associés
Les ressorts et mécanismes du marketing viral
Son intérêt pour le secteur associatif et non-marchand
Quels usages en tirer ?
Les éléments du bon buzz
Créer un concept attractif
Diffusion, propagation, accélération,… les règles à connaître
Les erreurs à éviter

Intervenants

Jean-Luc Synave
Consultant TIC, Directeur Simaway, chargé de cours universitaire (France)

Pierre Lelong
Consultant en marketing stratégique et opérationnel. Manager du Pôle Ressources & Diffusion de Technofutur TIC, principal centre francophone de diffusion TIC. Initiateur de divers programmes de diffusion et accompagnement TIC : EPN, PME,… Chargé de cours dans l'enseignement supérieur

Tanguy Pay
Journaliste Web / Formateur

Stéphane Bouchez

Consultant en stratégie Internet, Stratenet. Spécialisé en stratégies de communication sur Internet, et notamment en techniques de marketing alternatif. Formateur e-marketing, veille, guerilla marketing, etc. auprès de Technofutur TIC.

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